Análisis de un spot publicitario

'Taladro' Spot de El Corte Inglés

·¿Qué dice?
El spot comienza con un fondo negro y una oración que dice "A veces, lo mejor que puedes hacer con un regalo... es cambiarlo". A continuación, se muestra el logotipo de la marca 'El Corte Inglés' y el título del spot (' Taladro' una historia dirigida por Gracia Querejeta) con un plano general de la ciudad fondo. Después aparece un hombre que está comiendo con su familia y llama a su padre para pedirle el taladro. El hombre va a casa de su padre y el anciano le pregunta que va a hacer con el taladro, a lo que el le contesta que una estantería para el niño. El hijo aprovecha la visita para preguntarle a su progenitor qué tal está. Las siguientes secuencias muestras cómo el hombre aprovecha la excusa de pedirle el taladro a su padre, para verle y pasar tiempo con él. Entonces, su mujer le regala al hombre un taladro por el Día del Padre y el hombre pone mala cara. Después se muestra una escena del hombre y el padre jugando al ajedrez y el padre se fija en que el hombre lleva unos zapatos nuevos y le pregunta por ellos. El hombre le responde que son un regalo por el Día del Padre. Aparece la imagen de un taladro y la la oración: ''Hasta el regalo perfecto se puede cambiar''. Por último, aparece la ciudad de fondo, el logo de la marca, la página web de la misma y la frase ''Feliz Día del Padre''.

·¿Cómo lo dice?
Se trata de un spot de televisión de un minuto y doce segundos de duración. Posiblemente rodado en un formato de 35 mm que permite una mayor definición y es común en publicidad, cine, etc.
El corto consta de 30 planos y su estructura es clásica: Presentación, conflicto, desenlace

1 imagen en negro (1)
5 Plano general (2, 6, 13, 23, 30)
4 Plano medio-largo (3, 12, 14, 15)
7 Plano medio-corto (16, 17, 21, 22, 25, 27, 28)
10 Primer Plano (4, 5, 7, 8, 11, 18, 19, 20, 26, 29)
1 Plano entero (24)
1 Primerísimo primer plano (10)
1 Plano detalle (9)

El color: Los colores son terrosos, predominan marrones y rojizos y no hay ningún color destacado, son bastante apagados.

El punto de vista: Todos los planos tienen una posición normal.

Textura: La imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales.

Sonido: La banda sonora es bastante sencilla, hay una canción lenta, bastante entrañable, que está durante todo el spot sonando de fondo.

Textos: Hay un texto en el primer plano con fondo negro que dice "A veces lo mejor que puedes hacer con un regalo... es cambiarlo", otro texto en el plano número 29 que dice "Hasta el regalo perfecto se puede cambiar" y, por último en el plano número 30 está: "Feliz Día del Padre", "Visita elcorteingles.com" y "Gracias papá".

·¿Con qué intención?
 Lo que está en el anuncio:
El anuncio comienza con una familia de clase media que le pide prestado el taladro al hombre de la familia. El padre parece estar solo por lo que el hombre aprovecha que va a pedirle el taladro para pasar tiempo con él, por eso es un inconveniente que la mujer le regale un taladro por el Día del Padre, porque parece ser que lo que más le gusta al hombre no es el taladro en sí, sino pasar tiempo con su padre y tener buenos momentos. La música de fondo es melódica y entrañable, lo que acentúa un sentimiento entrañable y melancólico al verlo.

Lo que no está en el anuncio:
No sabemos si el hombre mayor está / vive solo ni dónde está la madre del hombre.

·Conclusión:
El anuncio va dirigido a personas jóvenes, mediana edad o mayores que vayan a comprar regalos, tanto en un día especial como puede ser el Día del Padre o en general, pues el mensaje es que si compran los regalos en 'El Corte Inglés', si no están satisfechos con el regalo, podrán cambiarlo sin ningún tipo de problema.

Análisis de una imagen publicitaria

Nos encontramos ante un anuncio de la marca L'Oreal  que tiene como protagonista a la modelo Diane Kruger, la cual lleva una blusa blanca apenas perceptible. En el anuncio hay 4 tarros de maquillaje apilados y uno abierto mostrando el maquillaje. El producto que se anuncia se halla en el primer tercio (empezando por la derecha) y destaca sobre el resto de la imagen porque las tapas de los botes son de un color más brillante, lo que llama de forma instintiva la atención.

La imagen mide 1012 x 704 px, siendo ésta a color, de formato digital y de forma rectangular, probablemente sacada con un objetivo de 50 mm en adelante. Se puede observar una evidente manipulación de la imagen, probablemente los 'defectos' de la modelo y el color también, ya que tiene la piel perfecta y sin arrugas a pesar de tener 40 años. La imagen de la chica es un primer plano con una angulación normal y en la tira blanca que está situada en el primer tercio horizontal de la imagen, podemos ver cuatro botes de maquillaje, junto con un texto explicando la novedad del producto.
La luz es difusa y el color es armónico, utiliza colores carne y rosados unificando la imagen, excepto el rosa fucsia de la tapa del bote de maquillaje, lo cual convierte en centro de atención el producto que se está anunciando. La textura de la foto es lisa y suave y la iconicidad del anuncio es 8, ya que es una imagen a color.

Los gestos de la modelo indican sensualidad (su mirada centrada en la cámara, su sonrisa leve y sus gestos con la mano), mientras que los colores reflejan armonía y delicadeza.

El texto complementa a la imagen, ya que, aunque la imagen predomine sobre el texto, la imagen por sí sola no dice nada, necesitamos la información del texto para saber que se está anunciando y para que sirve el producto.

El mensaje va dirigido a mujeres jóvenes y de mediana edad (mujeres que se maquillen), al igual que la modelo que tiene unos 40 años, blanca y de clase media. Sigue el estereotipo de belleza femenina de la “típica” chica rubia, guapa, delgada y de ojos azules.

Los valores estéticos de la imagen se centran en la mujer, la cual sigue la regla de los tercios (sus ojos están alineados en el primer tercio empezando por arriba) y es un primer plano de su cara (lo cual tiene lógica en el contexto del anuncio, ya que es donde se utiliza el producto que se quiere vender). Tiene las manos colocadas de manera delicada, lo que hace que la imagen sea bonita estéticamente y le da equilibrio y movimiento a la composición, evitando que sea un simple retrato. A la derecha de la imagen se ve un frasco de maquillaje abierto mostrando el producto y en la esquina inferior derecha una comparación del antes y el después de usar dicho producto.

La imagen expresa limpieza, claridad y suavidad gracias a sus colores claros y sus texturas lisas y refinadas. La posición de la modelo indica por un lado sensualidad y belleza y por otro delicadeza. El hecho de que la modelo nos esté mirando directamente hace que nos pongamos en su lugar, dejas de ser un agente externo de la fotografía, a formar parte de ella. Todo ello nos vende el hecho de que utilizando esa marca de maquillaje estaremos más bellas, más sensuales, femeninas y delicadas y que pasaremos a ser igual a la modelo del anuncio.